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爛大街的紅點獎、IF 獎

2018-05-19


扒扒那些爛大街的紅點獎、IF 獎，拿了獎的廠商真有那么厲害嗎？


這幾年，國內(nèi)的廠商們都流行起了參賽評獎，而且收獲頗豐，紅點、IF、IDEA 各種設(shè)計獎拿到手軟，不管是手機(jī)、手表還是相機(jī)、行李箱，不拿個獎都不好意思上市了。當(dāng)然，隨著得獎?wù)咴絹碓蕉啵?/span>甚至大有泛濫之勢，對紅點、IF 等獎項含金量的質(zhì)疑聲也開始出現(xiàn)，前不久，被譽(yù)為“中國工業(yè)設(shè)計之父”柳冠中就在一次訪談中直言紅點獎“是商業(yè)機(jī)構(gòu)來騙中國人錢的”。

（圖片來自：網(wǎng)易）
學(xué)設(shè)計的朋友，對于紅點獎和 IF 獎想必多多少少有些了解。這兩個獎同出自德國，設(shè)立時間也僅相隔兩年，紅點獎?wù)Q生于 1955 年，IF 獎則于 1953 年在漢諾威博覽會上亮相。

（圖片來自：紅點獎官網(wǎng)）
想要搞清楚廠商們的是如何蹭紅點獎、IF 獎熱度的，就必須先弄明白這些獎的獎項設(shè)置和類別。
紅點獎
所以，被廠商們大肆宣揚(yáng)的紅點獎、IF 獎，究竟是怎樣的獎？是否真如柳老所言是圈錢的噱頭？今天我們就來聊聊這個話題。
爛大街的紅點獎、IF 獎都是怎么回事？
在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，這兩個獎的分量應(yīng)該說是不分上下，在提到“世界三大設(shè)計獎”時，雖然第三個名額一直在美國的 IDEA 獎和日本的 G-Mark 設(shè)計獎中搖擺，但紅點獎和 IF 獎?wù)紦?jù)另外兩席是沒有什么爭議的。
既然含金量是有的，那么對它們的質(zhì)疑又從何說起呢？
合肥標(biāo)志設(shè)計
 紅點獎設(shè)立了三大獎：產(chǎn)品設(shè)計獎（Product Design）、傳播設(shè)計獎（Communication Design）和設(shè)計概念獎（Design Concept）。除了產(chǎn)品設(shè)計獎是紅點獎成立之初就存在的之外，另外兩個獎項都是近些年才設(shè)立的，而這里我們要重點提到的，就是設(shè)計概念獎，正是這個于 2005 年創(chuàng)立的獎項，為國人開啟了一扇新的大門。

設(shè)計概念獎，又分為四類：
Luminary 紅點之星獎Best of the Best 最佳設(shè)計獎Reddot Award Winner 紅點獎Honourable Mention 佳作表彰
這其中經(jīng)常被拿來做文章的，就是這個“紅點獎”，或者應(yīng)該直譯為“紅點優(yōu)勝獎”。雖然按照官方的描述，該獎“只授予那些憑借非凡的設(shè)計而從同類中脫穎而出的作品”，是“設(shè)計師夢寐以求的品質(zhì)認(rèn)證”，但從歷年的獲獎數(shù)量來看，要拿到這個獎似乎并沒有那么困難。
合肥logo 設(shè)計
 以 2017 年為例，4700 多件入圍作品中，拿到紅點獎的有 240 件，另有 43 件當(dāng)選“最佳設(shè)計獎”，雖說 6% 的獲獎率也能算是“百里挑一”了，但一年有近 300 個“紅點獎”怎么也談不上“物以稀為貴”。

（以上數(shù)據(jù)來自紅點獎官網(wǎng)）
設(shè)計概念獎這些年基本被中韓兩國承包了，參賽者又以在校大學(xué)生為主，成了不少高校為自己臉上貼金的手段，有網(wǎng)友就調(diào)侃說這些高校是把設(shè)計概念獎當(dāng)副本刷了。順便說一句，不同于產(chǎn)品設(shè)計獎在德國頒發(fā)，設(shè)計概念獎的頒獎典禮是在新加坡舉辦，可以說是專門為亞洲人打造的獎項沒錯了。

羅永浩就特別瞧不上紅點獎，2014 年他在錘子手機(jī)的發(fā)布會上嘲諷說紅點獎是“中國家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個獎，這個獎在工業(yè)設(shè)計圈是一個笑柄。”不過老羅這里指的應(yīng)該是產(chǎn)品設(shè)計獎，雖然比起概念設(shè)計獎，它的歷史更悠久些，但并不代表它的獲獎難度就更高，看看它發(fā)出了多少獎就知道了：
2017 年有超過 5500 件作品入圍紅點產(chǎn)品設(shè)計獎，103 件獲得最佳設(shè)計獎，紅點獎的數(shù)量是 1406 件。
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以后再看到那些宣稱自己拿了紅點獎的產(chǎn)品，不妨留意一下宣傳頁上寫的是不是“Reddot Award Winner”，畢竟如果是拿了“最佳設(shè)計獎”的，一定會把名字說清楚，生怕別人誤會自己只是拿了個紅點獎。


雖說紅點獎不至于淪落到“笑柄”的地步，但其含金量想必大家已經(jīng)心里有數(shù)。
IF 獎
就在老羅噴了紅點獎不到一年后，錘子的 Smartisan T1 從德國捧回了另一個大獎：IF 金獎。
合肥畫冊設(shè)計
IF 獎也分了好幾個類別：iF Public Value Award（IF 公眾價值獎）、學(xué)生獎（Student Awards）等，但知名度最高的還是 IF 設(shè)計獎（iF DESIGN AWARD）。
類似于紅點獎的 Best of the Best，IF 獎也有一個 IF 金獎，錘子拿到的是通訊類產(chǎn)品的金獎，該類別下共有 64 件被提名，只有 2 件得獎，同年得 IF 金獎的作品一共有 75 件，以官方公布的 4783 入圍作品來計算，得獎率為 1.57%，算得上是“百里挑一”了，所以比起那些號稱是拿到紅點獎的廠商，錘子確實是比較有底氣的。

（圖片來自：Pumel 的微博）
不過，滿大街的 IF 獎獲獎作品又是怎么回事？其實套路和紅點獎“Winner”獎是差不多的。除了代表最高獎的金獎外，IF 還會分發(fā)一個“二等獎”，官方似乎沒有給出確切的頭銜，我們姑且稱之為“提名獎”好了。以 2015-2018 年的數(shù)據(jù)為例，入圍 IF 獎和獲得提名的比例如下：
2015 年 4783 入圍，1629 提名2016 年 5295 入圍，1821 提名2017 年 5575 入圍，1137 提名2018 年 6402 入圍，1218 提名
光看數(shù)字可能還沒有太大感受，頒獎現(xiàn)場的名單之壯觀，你們感受下：

（拍照的人身后那面墻印的就是提名獎的名單）
這些得到提名的作品，組委會也是會為其頒發(fā)證書并邀請參加頒獎典禮的，所以，那些宣稱自己得了 IF 獎的作品，水分有多少，大家應(yīng)該也明白了吧？

紅點、IF 獎是成熟商業(yè)運作的產(chǎn)物
事實上，這些年紅點獎和 IF 獎一直被詬病商業(yè)氣息過于濃厚，主要是因為參賽者需要繳納數(shù)額不菲的參賽費。
以紅點設(shè)計概念獎為例，超過 10 人規(guī)模的公司，標(biāo)準(zhǔn)參賽費是 200 新加坡元（約合人民幣 955 元），如果是在 1 月份提交作品，還可享受折扣或“一贈一”的優(yōu)惠，紅點獎的中文官網(wǎng)還非常接地氣地支持支付寶繳費。

不過考慮到紅點、IF 等屬于商業(yè)機(jī)構(gòu)評選的獎項，組織方收取一定的費用用于覆蓋賽事舉辦、聘請評委等的成本，倒也是可以理解，畢竟人家也不是做慈善的。從另一方面來講，不菲的報名費又讓參賽者在創(chuàng)作和提交作品時更為謹(jǐn)慎，這在一定程度上也保證了參賽作品的質(zhì)量。
另一點為人詬病的在于組織方會給獲獎?wù)叱鼍咭徽咨虡I(yè)運作方案，有一些“套餐”還是屬于必買項，《第一財經(jīng)日報》列出過 IF 獎獲獎的后續(xù)費用：iF獎的獎牌費用（包含產(chǎn)品授權(quán)使用iF獎標(biāo)志、參加漢堡 IF 設(shè)計展以及 APP 和線上展示）從 1600 歐元至 2700 歐元不等（約合人民幣 12200 到 15300 元不等），頒獎典禮之后的晚宴費用 800 歐元。
這不免引起一些參賽者的反感，讓人覺得這些號稱是為了表彰杰出設(shè)計的獎項有點變味。
此外，柳冠中先生認(rèn)為，地方政府的獎勵措施為國內(nèi)企業(yè)和高校盲目追逐紅點獎起到了推波助瀾的作用：
比如在河北省，政府給拿到紅點獎的單位和個人 30 萬元獎金，但事實上在中國拿到過紅點獎的學(xué)校和設(shè)計公司已經(jīng)很多了，并不稀奇。
不過，這里需要澄清一下，河北省 30 萬獎金（我們查到的資料是 50 萬元）僅發(fā)放給 iF 金獎、紅點之星、紅點至尊獎得主，哪些才是真正的大獎，政府還是分得清的，而 IF 和紅點其他獎項也可以拿到 10 萬元的資金，其他省市的獎勵設(shè)置也大同小異。
但也不得不承認(rèn)，這些商業(yè)套路在中國的確行之有效。否則也不會有這么多學(xué)校、企業(yè)趨之若鶩，而企業(yè)以紅點獎、IF 獎為賣點，也說明消費者是買賬的。當(dāng)然，這里面還有個信息不對稱的問題。

之前 diss 過紅點獎的老羅，這兩天也在微博上針對柳冠中先生的言論表達(dá)了不同的看法，認(rèn)為這些獎確實是商業(yè)化運作，但上升到“騙中國人的錢”，就未免有些“言過其實”了。只是這些年中國企業(yè)參加的越來越多了，而且拿個入圍獎回來叫囂“工業(yè)設(shè)計界的奧斯卡”和“大獎”的沒勁公司到處都是，所以柳老師批評的態(tài)度比較激烈我也能理解。

原文摘自http://www.donews.com/

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