臨安，浙江省杭州市轄區(qū)，地處浙江省西北部天目山區(qū)，錢王故里。地理位置優(yōu)越、文化底蘊(yùn)深厚，全境地域面積達(dá)3126.8平方千米，陸域面積居浙江省縣級(jí)市前列。

5月10日，杭州臨安公布了8版城市形象LOGO方案并邀請(qǐng)網(wǎng)友投票。5月18日，在第二屆吳越文化節(jié)開(kāi)幕式上，臨安城市形象LOGO正式發(fā)布。最終，藍(lán)綠相間、銀杏葉造型、落款臨安印的LOGO在這場(chǎng)8強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者的決賽中脫穎而出，以近60%的得票率，正式「出圈」。

LOGO以臨安的自然環(huán)境、歷史人文、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為靈感來(lái)源，旨在展現(xiàn)臨安城市特色與品質(zhì)生活。LOGO視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)以「天目疊翠 吳越千年」為靈感來(lái)源，緊扣「科創(chuàng)、生態(tài)、文化」，打造臨安最直觀的標(biāo)識(shí)。

天目疊翠 吳越千年

臨安天目山素有「大樹(shù)華蓋聞九州」之譽(yù)，古名浮玉山，「天目」之名始于漢。素負(fù)「大樹(shù)王國(guó)」「清涼世界」盛名，為古今攬勝頤神勝地。歲月變遷，滄海桑田，功臣塔、錢王陵、婆留井等古跡，「陌上花開(kāi)，緩緩歸矣」等諸多史料故事，賦予了這座城市沉淀千年的文化底蘊(yùn)。

幸福臨安 科創(chuàng)之城

2022年，臨安獲評(píng)「2022中國(guó)最具幸福感城區(qū)」。文化是幸福之源，也是民生幸福的要義。臨安努力把吳越文化融入到城市肌理之中「一湖青山，一城科技」。青山湖科技城作為杭州城西科創(chuàng)大走廊的重要組成部分，是浙江省重要的科研機(jī)構(gòu)創(chuàng)新基地。

臨安城市形象Logo的主體是一片黃綠相間的銀杏葉，這是臨安天目山最具代表性的植物，「五世同堂」的銀杏之祖。

葉子的一半呈「天目疊翠」的綠色，從內(nèi)而外，由黃漸綠，能感受到臨安的勃勃生機(jī)和活力；另一半呈青山湖碧水縈回的藍(lán)色，條條波紋隨葉「蕩漾」，掀起臨安「科創(chuàng)之城」源源不斷的創(chuàng)新「潮」；葉子正中間是臨安吳越文化的代表性建筑「功臣塔」，它掩映于山水之間，「吳越千年」備受滋養(yǎng)，并反哺山水。

銀杏葉下方是「杭州臨安」四個(gè)字，取自唐宋、吳越時(shí)期的書帖，結(jié)合東方設(shè)計(jì)美學(xué)，古典又現(xiàn)代，底部的英文組合易于國(guó)際傳播。「臨安」的印鑒，將南宋臨安刻書、浙東文風(fēng)等融匯其中，打響「四大國(guó)石」之一的昌化石和「吳越經(jīng)典·印信臨安」文化品牌。

標(biāo)志字體組合設(shè)計(jì)整體呈現(xiàn)了一種古典與現(xiàn)代相融合的氣息，在保留唐宋時(shí)期傳統(tǒng)書法風(fēng)格的基礎(chǔ)上，結(jié)合東方設(shè)計(jì)美學(xué)，讓大眾在視覺(jué)上感受吳越文化深厚底蘊(yùn)的同時(shí)，也符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的傳播。

此次杭州臨安城市品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)由中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授吳煒晨團(tuán)隊(duì)歷時(shí)10個(gè)月設(shè)計(jì)完成。

臨安城市品牌形象系統(tǒng)的構(gòu)建有助于傳播臨安形象，彰顯臨安個(gè)性，展現(xiàn)臨安魅力，突出臨安特色，增強(qiáng)臨安區(qū)域形象的可識(shí)別性，加深臨安人民對(duì)臨安區(qū)域的歸屬感、自豪感、凝聚力，增強(qiáng)臨安對(duì)外地人才、游客、消費(fèi)者的吸引力、感召力，為臨安打造科技創(chuàng)新強(qiáng)區(qū)、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、推進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展、建設(shè)全域美麗花園、創(chuàng)造幸福美好生活作出貢獻(xiàn)。