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包裝規(guī)劃的構(gòu)思定位戰(zhàn)略

   跟著我國物質(zhì)生活日益豐厚,公民購買力的不斷提高,以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷添加,同類產(chǎn)品的差異性減少,品牌之間使用價(jià)值的同質(zhì)性增大,因而對顧客而言:什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的留意,什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買,這就對同類產(chǎn)品的包裝規(guī)劃提出了更高的要求,只要在包裝規(guī)劃的構(gòu)思定位戰(zhàn)略上下工夫,這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅,異乎尋常”。
  構(gòu)思定位戰(zhàn)略在包裝規(guī)劃的整個(gè)運(yùn)作過程中占有極其重要的方位,包裝規(guī)劃的創(chuàng)造性成分首要體現(xiàn)在規(guī)劃戰(zhàn)略性構(gòu)思上。所謂構(gòu)思,它根本的含義是指創(chuàng)造性的主見,一個(gè)好的點(diǎn)子,一個(gè)他人沒有過的東西。當(dāng)然這個(gè)東西不是惹是生非的,而是在已有的經(jīng)歷材料的基礎(chǔ)上加以重新組合。定位戰(zhàn)略是一種具有戰(zhàn)略眼光的規(guī)劃戰(zhàn)略,他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特征當(dāng)然它也有局限性。構(gòu)思定位戰(zhàn)略成功包裝規(guī)劃的核心、本質(zhì)的要素。以下幾中包裝構(gòu)思定位戰(zhàn)略在包裝規(guī)劃中起著無足輕重的方位。
  1、產(chǎn)品功用上的差異化戰(zhàn)略
  產(chǎn)品功用上的差異化戰(zhàn)略,也便是找出同類產(chǎn)品所不具有的共同性做為構(gòu)思規(guī)劃重點(diǎn)。對產(chǎn)品功用即功用的研究是品牌走向市場,走向顧客的第一前提。例“白加黑”感冒藥,白日服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,因?yàn)樵诋a(chǎn)品功用、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相差異,特別是藥片規(guī)劃和外包裝規(guī)劃圍繞著黑白2色做文章,使該產(chǎn)品相對于其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的方位。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量適當(dāng),各自的表達(dá)方法也很挨近,怎么杰出異乎尋常的特征,在規(guī)劃時(shí)就不能放過任何微小的特征。
   2、產(chǎn)品出售的差異化戰(zhàn)略
  產(chǎn)品出售的差異化戰(zhàn)略首要是指找尋產(chǎn)品在出售方針、出售方針、出售方法等方面的差異性。產(chǎn)品首要是針對哪些層次的消費(fèi)集體,也便是社會階級定位,消費(fèi)方針是男人仍是女性,是青年、兒童仍是老人,以及不同的文明,不同的社會方位,不同的生活習(xí)慣,不同的心思需求,產(chǎn)品的出售區(qū)域、出售規(guī)模、出售方法等都影響和限制著包裝規(guī)劃的方方面面。兒童用品首要的消費(fèi)集體是兒童,但購買方針除了方針消費(fèi)集體的兒童以外首要的購買集體是他們的爸爸媽媽和老一輩,因而在包裝規(guī)劃的時(shí)分除了在圖型、顏色、文字、編排上考慮兒童的喜愛外,還要考慮其爸爸媽媽和老一輩望子成龍的心思。因而有些產(chǎn)品在包裝在印一些賦有常識或有情味的小故事,盡管這些內(nèi)容和產(chǎn)品并不是很相干,但確切中了爸爸媽媽們關(guān)注孩子智力開展的心思。從出售方法上看:一是它的出售渠道,二是它的出售方法,不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)等都會選用不同的出售方法和方針。