跟著我國物質(zhì)生活日益豐厚,公民購買力的不斷提高,以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷添加,同類產(chǎn)品的差異性減少,品牌之間使用價(jià)值的同質(zhì)性增大,因而對顧客而言:什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的留意,什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買,這就對同類產(chǎn)品的包裝規(guī)劃提出了更高的要求,只要在包裝規(guī)劃的構(gòu)思定位戰(zhàn)略上下工夫,這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅,異乎尋常”。
構(gòu)思定位戰(zhàn)略在包裝規(guī)劃的整個(gè)運(yùn)作過程中占有極其重要的方位,包裝規(guī)劃的創(chuàng)造性成分首要體現(xiàn)在規(guī)劃戰(zhàn)略性構(gòu)思上。所謂構(gòu)思,它根本的含義是指創(chuàng)造性的主見,一個(gè)好的點(diǎn)子,一個(gè)他人沒有過的東西。當(dāng)然這個(gè)東西不是惹是生非的,而是在已有的經(jīng)歷材料的基礎(chǔ)上加以重新組合。定位戰(zhàn)略是一種具有戰(zhàn)略眼光的規(guī)劃戰(zhàn)略,他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特征當(dāng)然它也有局限性。構(gòu)思定位戰(zhàn)略成功包裝規(guī)劃的核心、本質(zhì)的要素。以下幾中包裝構(gòu)思定位戰(zhàn)略在包裝規(guī)劃中起著無足輕重的方位。
1、產(chǎn)品功用上的差異化戰(zhàn)略
產(chǎn)品功用上的差異化戰(zhàn)略,也便是找出同類產(chǎn)品所不具有的共同性做為構(gòu)思規(guī)劃重點(diǎn)。對產(chǎn)品功用即功用的研究是品牌走向市場,走向顧客的第一前提。例“白加黑”感冒藥,白日服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,因?yàn)樵诋a(chǎn)品功用、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相差異,特別是藥片規(guī)劃和外包裝規(guī)劃圍繞著黑白2色做文章,使該產(chǎn)品相對于其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的方位。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量適當(dāng),各自的表達(dá)方法也很挨近,怎么杰出異乎尋常的特征,在規(guī)劃時(shí)就不能放過任何微小的特征。
2、產(chǎn)品出售的差異化戰(zhàn)略
產(chǎn)品出售的差異化戰(zhàn)略首要是指找尋產(chǎn)品在出售方針、出售方針、出售方法等方面的差異性。產(chǎn)品首要是針對哪些層次的消費(fèi)集體,也便是社會階級定位,消費(fèi)方針是男人仍是女性,是青年、兒童仍是老人,以及不同的文明,不同的社會方位,不同的生活習(xí)慣,不同的心思需求,產(chǎn)品的出售區(qū)域、出售規(guī)模、出售方法等都影響和限制著包裝規(guī)劃的方方面面。兒童用品首要的消費(fèi)集體是兒童,但購買方針除了方針消費(fèi)集體的兒童以外首要的購買集體是他們的爸爸媽媽和老一輩,因而在包裝規(guī)劃的時(shí)分除了在圖型、顏色、文字、編排上考慮兒童的喜愛外,還要考慮其爸爸媽媽和老一輩望子成龍的心思。因而有些產(chǎn)品在包裝在印一些賦有常識或有情味的小故事,盡管這些內(nèi)容和產(chǎn)品并不是很相干,但確切中了爸爸媽媽們關(guān)注孩子智力開展的心思。從出售方法上看:一是它的出售渠道,二是它的出售方法,不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)等都會選用不同的出售方法和方針。
3、產(chǎn)品外型差異化戰(zhàn)略
產(chǎn)品外型差異化戰(zhàn)略便是尋覓產(chǎn)品在包裝外觀造型,包裝結(jié)構(gòu)規(guī)劃等方面的差異性,然后杰出本身產(chǎn)品的特征。
例如紙盒的包裝結(jié)構(gòu)規(guī)劃多至上百種,怎么選用何種結(jié)構(gòu)來杰出產(chǎn)品的特征以及激烈的視覺沖擊力,是選用三角形為根本平面,仍是選用四角形或五角型,或許梯形、圓柱性、弧型或異性等到為根本平面。在選擇產(chǎn)品外觀造型時(shí),一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功用,二是要考慮其便當(dāng)功用,當(dāng)然也包括了外觀造型的美化功用。
4、價(jià)格差異化戰(zhàn)略
價(jià)格是產(chǎn)品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn),也是影響產(chǎn)品出售的一個(gè)重要要素。日本學(xué)者仁科貞文以為:“一般人難以正確點(diǎn)評產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí),常常把價(jià)格商低當(dāng)做點(diǎn)評質(zhì)量優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下確定價(jià)格會決定品牌的檔次,也影響到對其它特性的點(diǎn)評。”假如我們把產(chǎn)品的價(jià)格歸納為一個(gè)三角形,那和在這個(gè)三角形,也不是低的,而是中間的梯形,這一切都取決于產(chǎn)品的成效、特性、以及方針消費(fèi)集體、相關(guān)同類產(chǎn)品的市場定位。價(jià)格定位的目的是為了促銷、添加利潤,因?yàn)椴煌碾A級有不同的消費(fèi)水平,任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費(fèi)集體。
5、品牌形象戰(zhàn)略
跟著經(jīng)濟(jì)的不斷開展,任何一種暢銷的產(chǎn)品都會迅速導(dǎo)致很多企業(yè)蜂擁同一市場,產(chǎn)品之間的可辨認(rèn)的差異變得越來越含糊,產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微乎其微,假如這時(shí)企業(yè)還一味著重產(chǎn)品的本身特征,著重纖細(xì)的產(chǎn)品差異性,這樣顧客是不認(rèn)可的。相反產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要,在品牌形象戰(zhàn)略中:一是著重品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體,二是著重包裝的系列化以杰出其品牌化。
以上所述的包裝構(gòu)思定位戰(zhàn)略在規(guī)劃構(gòu)思中并不孤立存在的,很多時(shí)分是交叉考慮的。只要構(gòu)思共同的包裝定位戰(zhàn)略才能輔導(dǎo)成功的包裝規(guī)劃,因?yàn)樗且?guī)劃構(gòu)思的根據(jù)和前提。