多世界買手看過我國的發(fā)布秀后都會說太棒了，但你問他會不會購買，他說不會。這似乎是一個怪圈。我國的規(guī)劃師們擠破頭似地往巴黎的時裝周上涌，但成果只能是賺呼喊，沒有形成真實的出售。而迄今為止，在四大時裝周上做秀的我國服裝品牌和規(guī)劃師，還沒有一個真實進入歐洲高端主流消費市場。我國服裝規(guī)劃緣何陷入“只看不買”的為難境地？
　　 
　　 民族的不是世界的？
　　 
　　 我國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲分析，我國的規(guī)劃，還沒有找到與世界規(guī)劃交流的方法，沒有發(fā)明出咱們都認同的消費生活方法。世界上肯定你的規(guī)劃，僅僅你的規(guī)劃中的某些片段，但沒有肯定你的整個生活思想方法和價值觀。找到與世界規(guī)劃交流的方法，發(fā)明咱們都認同的消費生活方法，并不是在刻板的西裝上加上一條龍那么簡單。
　　 
　　 人們在辨別我國規(guī)劃風格的時分，很簡單看到龍、書法、我國畫等“我國元素”在服裝上的應用。但這種簡單組合、疊加或許混搭，已經讓人心生厭倦或許發(fā)生質疑。過于民族化的元素假如不經過規(guī)劃師的消化和吸收，直接照搬一些表面的東西，是不可能被世界消費者所承受的。
　　 
　　 缺少世界出售途徑是致命傷
　　 
　　 服裝品牌參加時裝周，大體上都是出于兩種意圖考慮，一個是在規(guī)劃方面取得世界認可，一個是借此推進世界市場的出售。我國的服裝企業(yè)，到世界時裝周上參展，大體都是抱著第一種意圖，也就是去表演，跟一些藝術展、畫展類似。他們帶有東方美感和世界時尚美感的規(guī)劃贏得了世界社會的重視。從這個意圖出發(fā)，他們收到了很好的效果。但往往他們取得的僅僅重視而已，因為沒有配套的世界途徑的建造，沒有做好各項世界出售的預備，同期的發(fā)布沒有起到促進世界出售的作用。
　　 
　　 正所謂，“兵馬未動，糧草先行”，我國的規(guī)劃師假如想把自己的作品賣到全世界，光有好的規(guī)劃是遠遠不夠的，出售是建立在途徑基礎之上的。假如沒有搭建好世界出售途徑，再好的規(guī)劃只不過是過眼煙云、曇花一現(xiàn)。
　　 
　　 現(xiàn)在我國服裝企業(yè)對世界途徑的追逐程度似乎比對在世界時裝周上展現(xiàn)的渴望程度高，這是十分務實的開展之舉。我國服裝企業(yè)的世界化、全球化，是一個循序漸進的過程，過去咱們崇尚到世界最尖端的舞臺上露臉，但后來咱們發(fā)現(xiàn)，光露露臉、賺賺呼喊是沒有意義的。咱們需要探討愈加深入的協(xié)作方法，咱們需要真實去做生意。這需要咱們愈加解放思想。
　　 
　　 想要更多的品牌走向世界，企業(yè)家們也必須拓荒出更具創(chuàng)意與競爭力的成功形式，為“我國發(fā)明”取得世界認可，特別是商業(yè)認可打開一扇門。總之，要打破“只看不買”的局面，需要從設計、品質、價格、營銷、服務等多個方面綜合考慮，滿足消費者的需求和期望，從而促使他們做出購買決策。