我國的包裝業(yè)正在產生重要的改動。該國家的經濟繁榮不只僅導致了社會變革，并且也為包裝業(yè)的開展供給了新動力。以下對世界上大的卷煙市場上的卷煙包裝市場狀況探個究竟。 

　　任何進入我國包裝市場的外國廠商想在短時刻內大展宏圖，都注定會失敗。因為他們所看到的狀況和他們的體驗是徹底不同的。 

　　首要，我國對質量的雜亂了解和咱們的主意并不一樣。質量，在西方的規(guī)范中，是對或許好成果的丈量。它意味著100%地到達顧客或許公司所擬定的規(guī)范，并把差錯降低到低程度。主觀的點評或許評估是依據巴望或許需要到達技能的佳狀態(tài)，也到達公司所聲稱的規(guī)范。 

　　在西方國家中，高規(guī)范的包裝（形式、功用、材料和技能）現已滿意了顧客的需求了。可是，大多數亞洲人對質量的了解并不是這樣的。 

　　在我國，包裝的質量遵從著不同的準則。這是由單個實體所決議的，一般從顧客的角度、職業(yè)的分類、產品以及可承當的價格方面改動首要要考慮的問題。質量并不意味著努力到達完美。成本和利潤要有恰當的比例。因而一個公司能夠輕易地依據定單和規(guī)格，對質量進行改動。大多數我國公司為他們的客戶供給多種或許的包裝方案，例如，依據運用的是本地的還是進口的材料而定。質量要求、質量水平和質量意識是由顧客和出產者依據需求和供靈敏決議的。 

　　參次不齊的技能水平 

　　在技能應用方面也有相似的現象。首要重要的是，在我國出產過程中的應用技能寬度被一定技能的缺少縮小了。當然，在東方和西方，時刻和資金投入的要素都對某種產品的潛在市場價格有影響。但是，在我國，這些要素的終結論是不同的。因為手藝和非手藝產品成本之間的巨大不同，某批產品或許一天是徹底由機器來包裝的，而另一天則徹底由手藝包裝的。成果，因為缺少教育系統(tǒng)和內部培訓教育，在我國同一職業(yè)界的員工質量水平距離很大，因而，出產成果也是十分不一致的。 

　　這種不可避免的狀況導致了包裝出產過程中技能的極度含糊。廉價的用重復運用的可回收紙制作的印刷軟包裝、歪曲的粘結層、非專業(yè)的印刷規(guī)劃泛濫的年代，在我國現已過去了。現在，我國包裝業(yè)所運用的技能一點都不比外國同行的差。不過，在相同市場上高質量和低質量產品之間仍有距離，而產品的多樣性也是西方世界難以想象的。 

　　在超市、專賣店、集市和報攤上，包裝的解決方案都提高了質量，我國的即興著作和西方機械產品隨處可見，構成一幅美妙的混合圖。在包裝業(yè)，西方的非此即彼的挑選觀念與亞洲的調和觀念產生了碰撞。 

　　規(guī)劃的重大不同 

　　但是，質量和多種技能的運用不單單是導致西方和東方包裝風格不同的兩個方面。此外，包裝的類型不只僅是職業(yè)和經濟效率的現代證明，它們還是社會前進和日子規(guī)范的標志；它們反映了顧客的行為和檔次，它們表達了一種日子方式；它們是一種身份標志，甚至有樹立權威的功用。 

　　獨特的主意使一個簡略的折疊袋成為文明識別的前言，這不只僅是因為其有著令人驚訝的創(chuàng)意，并且還有著各式各樣的思維，還產生了許多規(guī)劃。特別是在我國，近幾年包裝規(guī)劃現已進行了令人驚訝的變化，雖然其中的重點在不停地產生變化。 

　　要追尋并了解這些開展，一個人有必要首要要看一下西方文明的規(guī)劃內容。在這里，主要運用柔軟的色彩；包裝的標志性內容降低到低程度；計算機制圖加強了籠統(tǒng)形式的表現形式；言語完美，有很強吸引力；規(guī)劃徹底與產品理念符合；全體外觀與特定的目標集體定位十分符合。 

　　在西方，包裝規(guī)劃不只僅是承受過良好培訓的繪圖規(guī)劃人員優(yōu)異的規(guī)劃成果，并且還反映了對市場的常年研討，并美妙融合了營銷理念。關注的焦點是包裝與客戶之間的連貫性和相互融合性。 

　　但是，在亞洲，生動的色彩占主導地位，五光十色的色彩，有時甚至閃光的包裝都無所不在；傳統(tǒng)的符號和每日日子的具體形象都用上了；文字主要是用來傳遞信息的；規(guī)劃重視情感的；幾乎沒有關注一個特定的目標群體；在規(guī)劃著作上仍能看出這些包裝規(guī)劃人員是古典的藝術家。當然，規(guī)劃是獨特審美的體現。毫無疑問，大部分的我國包裝不只僅對西方來說過于絢麗多彩了，并且缺少構思。 

　　偉大的想象 

　　有意識地在競賽中運用專業(yè)品牌形象、獨特的旁邊面以及簡練的規(guī)劃，以及經過微妙的包裝規(guī)劃進行銷售還不是遍及的狀況。 

　　西方廣告和營銷專家意識到，關于許多我國公司來說，包裝規(guī)劃作為一種十分有用的營銷手段還沒有徹底得到充分運用。 

　　在一個吸煙被看作文明的一個基本組成部分以及社交活動不可分割一部分的國家里，卷煙的品牌當然十分豐富。傳統(tǒng)的我國卷煙品牌是我國文明和藝術的萬花筒。沒有我國包裝規(guī)劃師想不到的東西。就像一個微觀世界，這些插圖都表現了我國包裝的全部類型。 

　　在一個煙盒上，能夠發(fā)現包括峽谷、瀑布、奇怪的巖石和盆景等的圖片或許美妙的風景圖片。煙盒上令人印象深入的修建紀念碑、7層的寶塔、絢麗的城市牌樓和華美的宮殿都見證著我國悠久的5000年文明。　　　　　　　　 

　　在我國卷煙盒上還能看到奇特的我國動物：除了狗和貓外，山君、犀牛、公雞、公牛、蝴蝶和鷹都能看到，還能發(fā)現魚和企鵝，單峰駱駝以及恐龍。神話動物，如龍、鳳凰等構成了多資多彩的煙盒。這些動物之所以在我國包裝上比較流行，是因為它們的性格標志著力氣或許靈敏，具有積極的含義。此外，許多動物，如金魚則有著走運的魔力。 

　　因而，包裝展現了人們樂意以十分少的錢購買到能夠觸摸的走運。這些包裝真是“魂靈的鏡子”，因而不只僅代表了規(guī)劃的理念，并且還反映了一個人的精神狀態(tài)。這便是為什么這些親切的包裝贏得我國人的青睞。 

　　西方化的產品 

　　在我國20世紀90年代，社會、政治、經濟和文明開始轉變，包裝規(guī)劃也開始受到波及。市場的敞開、自由化、全球化和不斷增加的競賽，不斷增加的購買能力和日子質量的提高，似乎都傾向于向西方產品的方向轉變。 

   　這種新類型的包裝來自于同時期的西方規(guī)劃。籠統(tǒng)的規(guī)劃——大大不同于20世紀80年代和90年代的自然籠統(tǒng)形象，運用線條、幾何模型和多彩的空間是其主要的特征。 

　　直接仿制美國、英國、德國和日本品牌的外包裝，這類包裝在傳統(tǒng)的包裝中鋒芒畢露。經過與現代、前進和外國的世界建立起聯絡，規(guī)劃者期望這類包裝能促進銷售。 

　　毫無疑問，當時的我國卷煙包裝與外國品牌的規(guī)劃相似，可是這僅僅是一個轉變的階段，因為西方風格的籠統(tǒng)特色使包裝不能與顧客建立起密切的聯系。規(guī)劃的情理性將影響我國的顧客決議是否會購買某一種產品。 

　　不久后，不斷增加的文明認知程度，較高的國家自豪感和對家園的酷愛——84%的我國人都對他們的家園以及家園所獲得的成果十分酷愛，將呈現一種新趨勢。查詢標明，雖然現在每個能負擔起進口品牌的我國人都傾向于購買進口卷煙，可是許多人實際上更青睞同質量本鄉(xiāng)產品，因為這更能標明其身份。 

　　假如我國人了解傳統(tǒng)文明的話，將有助于他們開宣布與眾不同的包裝。我國包裝的未來將在運用傳統(tǒng)的我國色彩、標志以及組合元素上，雖然與15年前的十分不同，可是會符合我國人的思維和口味。 

　　主導地位 

　　煙草業(yè)之外的人很少知道現在我國現已在精美包裝領域占據了主導地位。地球上沒有其他國家像我國一樣煙盒上印有這么多精美的圖畫、有金屬的色澤、閃亮的光澤、分層印刷、發(fā)亮的涂層和防偽全息圖。 

　　在印刷制品方面，我國人是專家，他們十分喜愛視覺影響。歐洲包裝技能使每件工作都成為或許。在我國，35%的卷煙出產線都是德國制作的。 

　　因為包裝承當了額定的功用，這些包裝被認為是抱負的奢侈品，因而被人們全心承受并購買。 

　　顧客行為的改動，產品經銷的新結構，大大改動了包裝的戰(zhàn)略的功用和作用，因為在過去包裝作為毛遂自薦和自我促銷的功用一向被忽略了。包裝有必要適應我國人對視覺和功用需求的新需要。 

　　現在，我國仍大大依賴進口來滿意這些需求。據我國包裝技能協會副總裁兼秘書長謝榮權（音譯）在北京說，作為一個關鍵職業(yè)，政府將在往后幾年向包裝業(yè)供給110億美元的資金，以適應往后十年來不斷增加的需求。 

　　因而，因為其經濟力氣和其與西方技能相關的很強的規(guī)劃力氣，我國市場或許充滿新一代產品，“我國制作”的包裝將會從低質量的含義轉化為高質量的代名詞。與日本人的規(guī)劃相似，我國的規(guī)劃太強了，終將扮演領頭羊的角色，使我國在每個方面都恢復1000年前的輝煌。