傳統風格的包裝規劃，是整個包裝規劃中的一個大類，它有其自身的規劃構思特征。下面就筆者的體驗作一些討論。  

一、“傳統”的概念  

“傳統”首要是指人類的傳統文明而言。而傳統文明是人類在過去的漫長前史時期中，在出產、日子等各方面所逐步堆集起來的文明效果，也是已有的人類智慧的結晶，是后人不斷承繼與發展前人知識及技能的基礎。  

各個地區或國家有不同的傳統文明，這與各個地區的地理、氣候、人文等要素有著較為親近的關系。沿海地區的傳統文明與內陸地區的傳統文明不可能完全相同，乃至會有較大的差異。而東方與西方、南方與北方的傳統文明也會有較大的差異。  

不同的年代之間也會有文明上的差異。在承繼前人的基礎上逐步演變或呈現的新文明，跟著時間的推移也就成了新的傳統。就以我國的文字演變為例，金文、石鼓文相對于象形文字而言，是其時一種在承繼了象形文字的基礎上發生的一種新文字，但相對于大篆、小篆而言，則又成了傳統的文字方式。以此類推，隸書、楷書在漢代、唐代也曾都是很為流行的新文字書寫方式，但對于現代來說，也部分成了傳統的文字書寫方式，是我國傳統文明的首要內容之一。再例如我國各個前史年代的服飾，唐、宋年代既承繼了漢代的服飾中的不少傳統，又有很多自己年代的新意；而元、清年代的服飾則更多地帶有蒙族、滿族服飾傳統的成份，與其他年代有著較大的差異。  

各個不同民族或人種之間也相同有著不同的傳統文明。這首要是因為在遠古較長的前史時期內，出產力十分低下，不同血緣、不同人類種群（部落）之間，各有自己的領地或勢力范圍，為了爭奪生存空間，再加之他們彼此不了解，不能較好地一起同處（近代非洲及美洲一些內陸內地、原始森林中的一些落后部族之間還存著這種現象），從而在信仰、宗教、語言、文明、日子習性等方面發生較大的差別，因而形成了各自不同的傳統文明。這從我國各個不同民族的不同服飾及婚喪嫁娶的傳統文明中能夠看到這一點。  

各個不同地或國家、不同民族或人種之間的傳統文明，跟著地理位置的推移與突變、跟著人類因智商的提高、互相逐步雜居與較好地和平同處，彼此之間也就必然發生彼此影響、彼此滲透、彼此融合。  

為重要的一點是：優異的傳統文明，是維系一個民族的生命線。我國是一個具有六七千年前史的文明古國，在那漫長的前史長河中，中華民族堆集起了既厚且廣、博大精深的優異傳統文明底蘊，是咱們后人享受不盡的文明瑰寶。咱們只要很好地承繼和發揚中華民族的優異傳統文明，一起吸收外來文明中的營養和精華，才能使咱們自立于國際民族之林。  

二、“傳統產品”的概念  

“傳統產品”也是傳統文明中的一個重要內容。它首要是指具有地方特征（如無錫的泥人工藝品、油面筋及醬汗排骨等食物；姑蘇的松子糖、鹵汗豆腐干食物、蘇繡、檀香扇工藝品等；黨旗的大麻糕、蘿卜干；宜興的紫砂茶具、南京的鹽水鴨、板鴨等；安徽省的宣紙與墨、硯等；山東省濰坊的風箏等等）、民族特征（如回民族的清真食物、藏族的腰刀、酥油茶等；廣西壯族的繡球工藝品；貴州蠟染與木雕面具工藝品等等）、年代特征（具有悠久前史如鎮江的陳醋、丹陽的封缸酒、瀘州的老窖酒、貴州的茅臺酒、蘭陵美酒、杜康酒等等。當然，地方特征與年代特征一般是緊密相聯的）。而其他地方、民族或各個不同的年代所沒有的產品。  

因而，傳統產品的包裝就應該以各種方式或方法來充沛表現傳統產品的特征，憑借包裝來較充沛地傳達地域、民族及時空的信息，表現包裝的文明內在與 意境。反過來說傳統產品的包裝也就必定會表現出產品及產品所在地的傳統文明信息，如此也就表現了傳統的風格。  

三、傳統風格包裝規劃的構思思路  

工業規劃自包豪斯年代以來，首要的效果之一便是將藝術與技能相結合，為社會群眾的日子規劃“美”，即工業規劃的一切效果都能為社會群眾所承受與享受。因而，研討廣闊顧客所能承受的構思“語匯”，是咱們廣闊包裝規劃工作者的首要任務之一。而所謂傳統風格的包裝規劃構思，便是要以引人入勝的、具有較高文明品嘗內在及高度方式美感的傳統文明資料，通過精心的構思，規劃出向顧客傳達產品信息、推銷產品、更好地為顧客服務的構思“語匯”。傳統風格包裝的規劃，也不僅是單純地運用傳統方式，而更重要的是為了表現中華民族博大的精神面貌與自立于民族之林的優異文明，一起也能很好地適應我國廣闊顧客所承繼下來的我國千百年以來的美學思想與審美認識。  

根據以上的論述，咱們在著手進行傳統風格的包裝規劃時，就應針對傳統產品這一被包裝的目標，充沛挖掘與之相關聯的傳統文明要素來進行構思構思。而這里所說的傳統文明要素，是指組成傳統文明的詳細方式，如我國的傳統書法（不同風格的正楷、草書、隸書、篆書等）；國畫（不同風格的適意、適意、潑墨畫）；年畫（如天津楊柳青年畫、姑蘇桃花塢年畫等）；版畫；雕琢（木雕、竹雕、磚雕、瓦當及玉石雕琢等）；不同風格門戶的剪紙藝術；漆畫、磨漆畫；蠟染、扎染藝術；刺繡藝術等等。咱們一般能夠從以下兩個方面來著手考慮選取傳統文明要素。  

1.從包裝材料的運用、包裝造型與結構上來考慮。  

包裝材料首要是使用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉、茶葉等等，規劃制造出具有返璞歸真意境及地方特征的包裝。在包裝的造型與結構上能夠學習傳統的修建、交通工具、家具、日子用品、文娛用品、文具用品、體育用品、宗教等等用品中具有藝術價值和欣賞價值、且較為契合被包裝目標或與被包裝目標有著較為親近聯系的要素特征。規劃中應留意造型的漂亮、特別、精巧、結構的科學性和結實度。  

2.從裝潢方式上來考慮  

自古以來各種有關的傳統可視藝術方式圖形，就如前面所說過的我國書法、國畫、雕琢、剪紙、刺繡等工藝品以及比如戲曲、服飾、臉譜與道具、武器、修建、家具、日子用品、紡織印染等物品的裝修圖案紋樣及顏色，還有古典文字、民間傳統、神話故事等著作中內容場景的插圖、書籍刊印、裝幀方式等等，只要與被包裝的內容物有較親近的有機聯系，且運用合理妥當，都可用來作為表現傳統風格的方法。  

四、傳統風格與當今的年代感  

咱們當今所處的年代，已進入科技高度發達的微電子、大容量的信息年代。許多曾經咱們認為不可能的事與物，在現代已成為現實，尤其是在我國實行對外改革開放的政策以來，國際上許多先進的文明與技能不斷傳入我國，并逐步為我所用，與中華民族的優異傳統文明融合在一起，逐步形成了我國當時這一新時期的文明狀況，這是前史的必然。求新求美的思想認識，是人類所共有的，由此才得以推進社會的不斷進步。只要契合年代的脈息和節拍，推陳出新，傳統風格的包裝規劃才會具有無窮的生命力和新意境，才能為今世的人們所承受。  

到會傳統風格的包裝裝潢規劃，如何表現出當時的年代感，一般能夠從以下幾方面考慮：  

1.從構圖及圖形的規劃上來考慮。  

選用不同于傳統的構圖方式，如靠邊角集中式、切割式、疏密比照強烈而具有空靈感意境的均衡式、散點參插式等具有現代風格的構圖方式，能夠較明確地向顧客傳達當今的年代感。  

2.從規劃院的編列上來考慮。  

選用比較現代的文字編列方式，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、草排式、多向草排式、象方式、參插式、階梯式、突變式、跨面式等編列方式，能夠表現出當今的年代感。 

3.從字體的規劃上來考慮  

包裝上的文字能夠選用具有現代感的字體，如新宋體、新黑體、綜世體、琥珀體、新魏體以及自行規劃的各種變體美術字，還能夠運用外文或漢語拼音的各種字體來表現當今的現代感。  

4.從包裝的結構與造型上來考慮。  

包裝的結構能夠選用比如提拔式、姐妹式、陳列式、組合式、旋轉式、易開式、模擬式、異型式、焦點廣告POP式等結構來表現當今的現代感。  

5.從表現技法的運用上來考慮。  

如選用各種表現技法的彩色或是非攝影、高科技的電腦制造、仿自然形狀等技法也很簡單表現當今的現代感。