21世紀是安身于對現代社會結構和出產規劃的翻新，是創造具有本鄉文明、精力文明和日子文明特征的年代。在傳統文明與現代文明、本鄉文明與世界文明激烈碰撞的今日,如何使咱們的規劃堅持自己并走向世界，是一個值得咱們規劃人員深思的問題。本鄉化包裝規劃作為一種表現方式，不僅僅取得經濟效益的重要手法；尤其在表現傳統產品和本鄉特征產品，無疑是一種好的規劃策略。

1、什么是本鄉化？

所謂本鄉化，是指一起地域的人在前史上構成的一起言語、一起經濟日子以及表現于一起文明上的，一起的心理素質的人的穩定的一起體。簡略的說，便是具有民族特征化。傳統的理解，是指有必定地域限制的民俗形象，是傳統的民俗文明和人們日子習慣方法。其構成進程受天然條件，地理位置，人們的身份階層等方面的影響。本鄉化包裝是傳承下來的、具有地域特征的、民間開發天然物質的包裝品，是在歷代包裝傳承進程中，各地區天然資料所組成的包裝方式。

談到本鄉化包裝方式的概念，筆者認為應從不同的層面和意義上進行思考相應的實踐對策，然后表現產品的文明價值和商場消費的價值。首先，把“本鄉化”的“土”提升到概念層面，安身本鄉，突出本鄉，把“土”的形象做到位。其次，把“本鄉化”上升為傳統的包裝形狀，使其孕育于傳統的養分之中，愈加趨于完美。然后，把“本鄉化”與現代科學技術及審美方法相結合。在一個完好的經濟文明環境中，傳統文明藝術與現代科技出產之間存在著一種必定的互補關系，尤其在精力范疇中，地域文明的基因總是與現代文明嚴密地交融著，并且在交融進程中衍生新的方式。 

2、本鄉化包裝的規劃觀念

（1）本鄉化規劃僅僅一種表現方式

本鄉化包裝規劃作為一種表現方式，這是無可厚非的，但在呼吁世界化、全球化規劃的今日，假如把這種方法視為振興規劃的僅有途徑，很可能會偏狹于一隅，使咱們的路子越來越窄，使咱們的思路也愈加局限。本鄉化規劃是對我國傳統文明的一種承繼，而承繼僅僅取決于物質內容的承受性。在知識經濟年代的今日，咱們要面臨年代的新內容，面臨各個范疇的變革，然后輔導咱們規劃的新開展。

（2）本鄉化規劃應突出本鄉文明

世界上沒有相同的民俗文明,更沒有類似的日子習慣和文明信仰。每個民族都有自己的前史、人文以及風土人情。咱們國家，五千年的文明前史，民族的精力、氣質，民族的風俗人情，民族的哲學觀和美學觀，使咱們終生打下了民族的痕跡，民族文明，民間美術其質樸素，其情真切，不只表現著民族的精力素質和心理素質也表現著民族的膾炙人口和審美情味。因而吸收民族特征，表現鄉土風情，反映出中國特征包裝是包裝規劃開展的必定。

在包裝規劃開展前史上，不同時期的包裝規劃思維、風格在本鄉藝術和本鄉材質的影響下，逐步構成了自己的特征，主要表現在傳統的文明和思維對包裝規劃的輔導作用。“陰陽調和”，“天人合一”，“道理兼顧”，“真、善、美的一致”等等，是我國思維文明史上的精華，是土生土長的民族特征。隨著時間的推移，這些思維現已進入，貫穿于我國包裝規劃的整個進程。如戰國的奇特和浪漫；秦朝的厚實和嚴肅；漢代的簡歷、仙風拙氣；三國兩晉南北朝時期，受釋教和西域文明的影響，其包裝風格“清瘦”和“寬懷”并舉；“仙氣”和“佛光”互映；隋唐時期的“雍容華麗”、“大度飽滿”；宋代的自由、理性、濃艷；明代的簡潔、大氣；清代的精、繁、豐富、艷、俗；所有這些理念，都是我國本鄉文明的民族精力。

包裝規劃作為一種文明形狀，從內層的規劃文明理念到外層的物質規劃方式，都表現包裝規劃應有的物質性、年代性和民族性。[1] 在包裝規劃中，做到本鄉化和世界化的一致，前史性和年代性的一致，才干具有自己本民族特征的包裝思維和言語方式；也才干增強咱們本民族的包裝規劃具有持續的立異能力和對世界的衍射力。

(3) 本鄉化規劃是規劃走向世界化的基礎

商場永遠是衡量規劃成敗的度量衡，沒有商場的規劃永遠是沒有意義的，因而，規劃有必要面向商場，以商場的需求為切入點，以滿足不同消費特征為規劃方針[2]由于商場競爭的世界化的需求,為了能滿足世界溝通的需求,規劃中必定要求尋求世界共通的表述言語,對產品信息的認知和構成共識性,這就使民族圖形的世界化成為必定。

首先，在世界商場的大背景下，包裝規劃是產品外觀的必要元素，承載著信息溝通的重要作用，天然要求尋覓世界共通的視覺言語。其次,是現代規劃多元化的需求。現代規劃世界化的格式是以世界主義規劃為主導,，多元化、多樣性并存的局面。[3] 在規劃開展的多元化格式下，本鄉化是一個重要方面，當地性形象的世界化正是適應了這一要求。后，是本鄉規劃現代化的要求。世界化的內容除了傳達功用尋求共識性、表現方式、尋求世界特征,還包括審美功用的世界化，也便是包裝圖形規劃要符合世界審美標準，能被世界社會所公認和承受。當地民族圖形在其開展進程中經歷了漫長的前史階段，具有明顯的年代特征，其方式美感的技術表現許多現已不能適應現代人的需求。使用現代的審美標準從頭演繹新的民俗圖形,也是世界開展趨勢的要求之一。在現代規劃中,真實本鄉化的著作,應該是既蘊涵民族特點，又交融了強烈的現代知道，是本鄉風格與現代知道的一致體。

（4）本鄉化規劃的終究目的是為了走向世界化

世界化是本鄉文明的進一步開展，是不同地域性文明的一起表現。中國的傳統文明有千百年的悠長前史了，比如賽龍舟、舞獅舞龍、扭秧歌等是咱們大多數人所膾炙人口的節日藝術，它們帶來的那份喜慶與歡喜是不能用其他方式所取代的,它們凝結著賦有民族情結的審美情味。包裝規劃者采擷這種種藝術之花，運用到產品的包裝中去，大大增加了顧客對產品的親切感。在自己本民族的優良傳統中挖掘規劃資料，經過不同民族的溝通和交融，使本鄉的規劃特征讓世界了解、知道、承受。然后，將本鄉特征轉變成世界特征，將本鄉化規劃轉變為世界上均能承受的規劃風格。

中國產品的包裝應有中國本鄉特征、中國本鄉氣質，使人一看就知道是中國貨，只要這樣才干在世界商場上引起重視。假如僅僅一味的模仿和學習，沒有自己的特征，咱們的包裝就會失去生命力和競爭力。終究也不能走向世界化。

3、結語

　　包裝規劃是規劃范疇的一個分支，是規劃文明系統的一個子系統，作為一種文明現象，其文明內在不僅僅特定文明符號的設備，并且表現了規劃師對天然、社會和人類文明發生的知道和體驗。[4] 本鄉化包裝規劃的目的是在傳統文明中吸取養分，將本鄉化和現代化相一致，希望經過包裝向世界傳遞咱們本鄉文明和民族特征；同時，結合地域和民族共通知道，到達世界間的溝通。使咱們的規劃在研討傳統中交融年代和世界特征，以本鄉的特性和風格走向世界。我們應當重視并深入挖掘本土文化資源，巧妙運用設計手段，讓本土化包裝設計綻放出更加絢麗的光彩。